PricewaterhouseCoopers ahora será PwC

 La firma busca fortalecer y modernizar como muestra la red global a sus clientes, su gente y las comunidades donde opera. El nuevo logo será la imagen en todos los medios, sin embargo, "PricewaterhouseCoopers" seguirá siendo el nombre completo de la organizacion para efectos legales y firmar las auditorias. Leer mas..

Renovación de logo??

Airbus hizo “ligeros” cambios solamente a su logo, que probablemente no serán notados por las personas comunes. Vale la pena una inversión así para un efecto tan limitado?? (El nuevo esta a la izquierda) Leer mas..

Las mejores marcas globales segun Interbrand

En el ranking 2010, las 5 primeras son: Coca-Cola, IBM, Microsoft, Google, GE. Ver mas…

Destrozando 5 mitos del branding

Mucha gente piensa del branding en los extremos: o el logotipo y la papelería o del otro lado una campaña publicitaria de Apple, Virgin o Movistar. Al final solo depende de un proceso de pensamiento y estrategias correctas. Los 5 mitos a romper para comenzar a trabajar correctamente son:

1. El branding es difícil

a. Define que quieres que tu marca/servicio/compañía sea

b. Logra el compromiso para comunicarlo en todo lo que se hace visual y experiencialmente.

2. El branding es costoso

a. Define en detalle tu audiencia, y que el mensaje satisfaga sus necesidades y beneficios que valoren

b. Alcanza consistencia y claridad visual y verbal

i. Esto aplica para el logotipo, papelería e email, 3 actividades de $1,000 o campañas en medios masivos de $20MM

3. Al branding le falta sustancia

a. Las marcas cuestan millones de dólares y en definitiva generan valor.

i. Una franela blanca en Nordstrom cuesta 3 veces mas que una en Target

4. Todos los consultores o diseñadores son iguales

a. Aquellos realmente efectivos preguntarán por el consumidor, la audiencia, los insights, posicionamiento de marca y objetivos.

b. El costo no es el único elemento diferenciador

5. Los resultados del branding son inmediatos

a. Se trata de recordación y espacio en la mente del consumidor. Eso toma tiempo en lograr y construir.

b. Se requiere de consistencia en el tiempo. Y aunque se puede refrescar el mensaje no debe cambiarse constantemente, aunque NOSOTROS estemos cansados, y no antes de saber la reacción del consumidor

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