Unificacion de empaques de Mac & Cheese de Kraft

La nueva imagen desarrollada por Landor buscar reagrupar y unificar las variedades existentes. Se basa en los valores percibidos de la marca: felicidad, disfrute y sonrisas. Ademas cambian la comunicación para no dejar de un lado al segmento de adultos. Leer mas..

7 pasos para un mejor brainstorming o "brainsteering"

Dar ciertos lineamientos a este proceso de búsqueda de ideas puede lograr mejores y mas eficaces resultados:

1. Conoce y establece los criterios de decisión de tu organización. Aunque siempre se nos pide pensar fuera de la caja, la realidad es que las compañías imponen limites de tiempo, recursos o políticas que harían ciertos proyectos inviables.
2. Define las preguntas correctas. Que logren llevar a los participantes a (1) tomar nuevas y diferentes perspectivas y (2) limita el espacio conceptual a explorar.
3. Escoge la gente correcta. La prioridad sobre aquellos que realmente conozcan el negocio, clientes y consumidores de cerca.
4. Divide y vencerás. Crea grupos de 3-5 personas que trabajan sobre una pregunta a la vez durante 30 minutos y 5 preguntas para cada uno. Aquellos "destructores de ideas" (jefes, expertos y habladores) deben estar juntos en otro grupo.
5. Preparados, listos y fuego! Antes de separar los grupos, orientalos en cuanto a expectativas, limites y da ejemplos.
6. Resumen. Que cada subgrupo escoja sus mejores 2-3 ideas y explica de que manera y cuando se escogerán a posteriori las mejores ideas y como serán comunicadas.
7. Seguimiento oportuno. Cuales seran los proximos pasos, cuando y por quienes seran tomadas las decisiones. Una buena manera de clasificar las ideas es ponerla en estos cuatro grupos por ejemplo: implementación inmediata, próxima implementación (con fechas), asignar un grupo para investigar a profundidad y rechazadas.

Para leer el articulo completo de McKinsey..