Unificacion de empaques de Mac & Cheese de Kraft

La nueva imagen desarrollada por Landor buscar reagrupar y unificar las variedades existentes. Se basa en los valores percibidos de la marca: felicidad, disfrute y sonrisas. Ademas cambian la comunicación para no dejar de un lado al segmento de adultos. Leer mas..

7 pasos para un mejor brainstorming o "brainsteering"

Dar ciertos lineamientos a este proceso de búsqueda de ideas puede lograr mejores y mas eficaces resultados:

1. Conoce y establece los criterios de decisión de tu organización. Aunque siempre se nos pide pensar fuera de la caja, la realidad es que las compañías imponen limites de tiempo, recursos o políticas que harían ciertos proyectos inviables.
2. Define las preguntas correctas. Que logren llevar a los participantes a (1) tomar nuevas y diferentes perspectivas y (2) limita el espacio conceptual a explorar.
3. Escoge la gente correcta. La prioridad sobre aquellos que realmente conozcan el negocio, clientes y consumidores de cerca.
4. Divide y vencerás. Crea grupos de 3-5 personas que trabajan sobre una pregunta a la vez durante 30 minutos y 5 preguntas para cada uno. Aquellos "destructores de ideas" (jefes, expertos y habladores) deben estar juntos en otro grupo.
5. Preparados, listos y fuego! Antes de separar los grupos, orientalos en cuanto a expectativas, limites y da ejemplos.
6. Resumen. Que cada subgrupo escoja sus mejores 2-3 ideas y explica de que manera y cuando se escogerán a posteriori las mejores ideas y como serán comunicadas.
7. Seguimiento oportuno. Cuales seran los proximos pasos, cuando y por quienes seran tomadas las decisiones. Una buena manera de clasificar las ideas es ponerla en estos cuatro grupos por ejemplo: implementación inmediata, próxima implementación (con fechas), asignar un grupo para investigar a profundidad y rechazadas.

Para leer el articulo completo de McKinsey..

Comerciales Super Bowl 2011

Este es el comercial del Super Bowl de 2011 con mejor recall y link de la marca, DORITOS Pug Attack:


Y este el que mas gustó, pero como ven eso no necesariamente implica recall de marca, VW Passat Little Darth Vader:

100+ ejemplos de Mercadeo de Guerrilla

La creatividad y el impacto y no necesariamente el costo es lo que cuenta. 100+ Guerrilla Marketing examples

100+ Guerrilla Marketing examples from Martijn Arts

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Starbucks renueva su logotipo

A sus 40 años Starbucks busca renovar su imagen con nuevo logo. Un cambio sutil de poco significado de fondo aunque si visible. Un elemento importante en la nueva versión es que eliminan el nombre de la marca buscando poder ampliarse a otros segmentos y categorías. Veremos la reacción del consumidor vs casos como el de Gap o Tropicana que tuvieron que regresar a la versión anterior. Para leer mas..

via: brandchannel