Las marcas mas cool de 2010

Durante las primeras dos semanas de noviembre de 2010 se llevó adelante por tercer año consecutivo la encuesta “Coolest & Gaps”. Se obtuvieron más de 4.200 respuestas, provenientes de 28 países diferentes.
Los grandes puntos del “2010 Coolest & Gaps Branding Survey”:

• Las primeras cinco marcas sugeridas espontáneamente son: Apple, Coca-Cola, Google, Nespresso y Facebook.
• Apple es la marca más sugerida en general, por país y por sector económico donde desempeñan sus labores quienes respondieron.
• Entre las primeras 20 marcas, cinco de ellas sólo tienen presencia online: Google, Facebook, Amazon, LinkedIn y Twitter.
• El lujo deja de estar presente entre las marcas “cool”; el status referencial se alcanza por otros medios
• Pese a ser marcas “cool”, las personas reconocen que deben trabajar de manera observable en temas de sostenibilidad y responsabilidad social.
• Las diferencias más fuertes entre las marcas “cool” y la de los sitios donde las personas trabajan están relacionadas con lo que la marca promete, la comunicación y la relación entre los públicos internos y externos cuando están viviendo la experiencia.
• Quienes trabajan en áreas relacionadas con la marca son más críticos a la hora de calificar la experiencia que proponen sus empresas.
• Casi un 50% de los participantes ve que en sus empresas no se viven adecuadamente los valores que la marca transmite hacia el exterior.

Del estudio se desprende que aún es necesario reconocer que la experiencia de marca es un tema de empresa y que requiere mayor pensamiento estratégico.
Para ver el estudio completo...

Via: Allegro 234

Nueva botella y empaques Heineken

El nuevo diseño curvo en el cuello (mas largo) y atrás, se ve bien y añade un elemento de placer al tocarlo. Tiene también una marca en relieve que transmite calidad y autenticidad. Adicionalmente la nueva forma la hace ver orgullosa y explota el posicionamiento premium de la botella. La botella no será cambiada en EUA pues los consumidores asocian las botellas de cuello largo a las marcas locales, así que mantendrán el cuello corto.

Ademas de los cambios de empaque se actualizan elementos claves de la marca: curva elíptica proveniente del legendario logo de carreras y el verde refrescante alimentado con el emblema de la estrella roja sobre el logo. 

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Ver comercial de botella edición limitada..

Evolución del logo de las marcas más reconocidas

Para ver otras...

Las 10 reglas básicas para juzgar correctamente diseños comerciales

Difícil no enfocarse en lo estético o puramente visual y dejar a un lado los objetivos planteados y fundamentos estratégicos. Pero es necesario lograr un balance entre ambos. Como evaluadores enfoquemosnos en los objetivos y brief, no nos pongamos la gorra de diseñadores y dejemos que ellos hagan su trabajo. 

1. No existe lo lindo y lo feo

2. No se debe anular la historia subyacente de un diseño

3. No se pueden ignorar los objetivos buscados

4. Siempre considerar las costumbres y culturas en las que el diseño debe interactuar.

5. Conocer las limitantes técnicas y legislaciones vigentes

6. Las eventualidades contextuales y las reacciones estratégicas mandan

7. Considerar qué cantidad de fondos se pudieron destinar al servicio de la idea

8. Evaluar el diseño desde los propios códigos de la categoría

9. Considerar el cumplimiento de los objetivos comerciales como parámetro de éxito.

10. Ver más allá y comprender que el diseño analizado es el comienzo de algo mayor

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Las marcas mas grandes en Facebook

Las redes sociales han cambiado la manera en que nos comunicamos. Y muchas marcas han tomado ese camino buscando adaptarse. Por ejemplo Coca Cola en 2007 tenía 800 seguidores en Facebook, hoy tiene 16,5 millones. Disfruten esta infografía:

La historia del marketing (ilustrado)

Cambio de imagen tiendas por departamento BELK

Esta tienda con origen y presencia en el sur de los EEUU desde hace casi 125 años decide renovar su logo y slogan usado desde 1967. Buscan adaptarse a los nuevos tiempos y atraer nuevos consumidores. El nuevo slogan es "Moderno, Sureño, Estilo" (Modern. Southern. Style). Leer mas..

PricewaterhouseCoopers ahora será PwC

 La firma busca fortalecer y modernizar como muestra la red global a sus clientes, su gente y las comunidades donde opera. El nuevo logo será la imagen en todos los medios, sin embargo, "PricewaterhouseCoopers" seguirá siendo el nombre completo de la organizacion para efectos legales y firmar las auditorias. Leer mas..

Renovación de logo??

Airbus hizo “ligeros” cambios solamente a su logo, que probablemente no serán notados por las personas comunes. Vale la pena una inversión así para un efecto tan limitado?? (El nuevo esta a la izquierda) Leer mas..

Las mejores marcas globales segun Interbrand

En el ranking 2010, las 5 primeras son: Coca-Cola, IBM, Microsoft, Google, GE. Ver mas…

Destrozando 5 mitos del branding

Mucha gente piensa del branding en los extremos: o el logotipo y la papelería o del otro lado una campaña publicitaria de Apple, Virgin o Movistar. Al final solo depende de un proceso de pensamiento y estrategias correctas. Los 5 mitos a romper para comenzar a trabajar correctamente son:

1. El branding es difícil

a. Define que quieres que tu marca/servicio/compañía sea

b. Logra el compromiso para comunicarlo en todo lo que se hace visual y experiencialmente.

2. El branding es costoso

a. Define en detalle tu audiencia, y que el mensaje satisfaga sus necesidades y beneficios que valoren

b. Alcanza consistencia y claridad visual y verbal

i. Esto aplica para el logotipo, papelería e email, 3 actividades de $1,000 o campañas en medios masivos de $20MM

3. Al branding le falta sustancia

a. Las marcas cuestan millones de dólares y en definitiva generan valor.

i. Una franela blanca en Nordstrom cuesta 3 veces mas que una en Target

4. Todos los consultores o diseñadores son iguales

a. Aquellos realmente efectivos preguntarán por el consumidor, la audiencia, los insights, posicionamiento de marca y objetivos.

b. El costo no es el único elemento diferenciador

5. Los resultados del branding son inmediatos

a. Se trata de recordación y espacio en la mente del consumidor. Eso toma tiempo en lograr y construir.

b. Se requiere de consistencia en el tiempo. Y aunque se puede refrescar el mensaje no debe cambiarse constantemente, aunque NOSOTROS estemos cansados, y no antes de saber la reacción del consumidor

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La verdad sobre la publicidad

Una gran historia acerca de como se hace una campaña de mercadeo. Las personas dicen lo que piensan y no lo que deberían..Disfruten!

El regreso de Old Spice

Esta marca que data de los años 1930 y que fácilmente podría estar desactualizada y alejada de las necesidades de las generaciones actuales, viene con una nueva campaña “El tipo Old Spice”. Aparte de estar en medios masivos ha tenido una fuerte presencia viral en Youtube (83 millones de vistas!), Facebook (686.000 likes) y Twitter (92.000 seguidores).

BrandZ Top 100

El ranking de las 100 marcas de mayor valor en el mundo segun estudio de Millward Brown. Google, IBM, Apple, Microsoft, Coca-Cola, McDonalds, Marlboro, China Mobile, GE y Vodafone entre las 10 primeras. El estudio mezcla variables del consumidor y financieras para determinar el valor. Para descargar el estudio completo, click aqui..

Evian Roller Babies version internacional

Comercial de Evian que pasa del argumento racional al emocional para asociar la marca a "Vitalidad joven / Youthful Vitality". El vídeo fue el mas visto el año pasado con 45 millones de vistas según Guinness. Increíble para la categoría de agua embotellada que normalmente es muy funcional.

Ideas para invertir en responsabilidad social

Pepsi tienen un proyecto bien innovador para definir en que areas invertir para ayudar a la comunidad. Los usuarios proponen proyectos y/o votan sobre aquellos que ya están en la pagina web Pepsi Refresh. Una forma novedosa de atraer consumidores, acercar la marca a la comunidad y optimizar la inversión en aquellos proyectos mas relevantes. Ver mas..

Nueva linea y relanzamiento de Gatorade

Cambio radical en cuanto a diseño y concepto. Ahora existirá un producto para cada etapa del cuerpo en ejercicio: Prime (antes de la acción), Perform (durante la acción, incluye G el tradicional y G2 el light) y Recover (luego de la acción). Adicionalmente tendran la serie Elite que se vendía solo para deportistas profesionales y ahora estará al alcance del publico, inicialmente en las tiendas GNC.
Este concepto de productos para cada etapa / estilo de vida, con claros beneficios funcionales, si esta basado en un estudio de segmentación actitudinal, ha funcionado para compañías como Nestle Purina y Diageo. Ver mas.. y visita también la pagina de Gatorade.

Imagen de las alcaldias metropolitanas de Caracas

"La Alcaldía de Caracas lanzó su nueva imagen con un logotipo que identifica a la estrella de cinco puntas de color rojo con la Revolución Bolivariana, acompañado de la imagen virtual del histórico León de Caracas. El objetivo es que se tenga una sola imagen del ente municipal" según la reseña de prensa. Ver mas... Las demás alcaldías también en mayor o menor medida han renovado sus imágenes. Aun cuando son instituciones publicas y deberían ser consistentes y perdurar en el tiempo, las mismas cambian su imagen de acuerdo al estilo y personalidad de su gobernante. Aquí colocamos los links de las demás alcaldías del área metropolitana para que las evaluen: Hatillo, Sucre, Chacao, Baruta y Mayor.

7 maneras de llegar a acuerdos de S.Covey

1. Ábrete a todos los mensajes y especialmente otras opiniones
2. Busca una 3a solución entre dos posiciones encontradas
3. Usa modelos de la persona que admiras como ejemplo
4. No pierdas tu esencia
5. Prueba algo diferente
6. Conoce tu audiencia
7. Ríete por lo menos una vez al día.

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