Difícil no enfocarse en lo estético o puramente visual y dejar a un lado los objetivos planteados y fundamentos estratégicos. Pero es necesario lograr un balance entre ambos. Como evaluadores enfoquemosnos en los objetivos y brief, no nos pongamos la gorra de diseñadores y dejemos que ellos hagan su trabajo.
1. No existe lo lindo y lo feo
2. No se debe anular la historia subyacente de un diseño
3. No se pueden ignorar los objetivos buscados
4. Siempre considerar las costumbres y culturas en las que el diseño debe interactuar.
5. Conocer las limitantes técnicas y legislaciones vigentes
6. Las eventualidades contextuales y las reacciones estratégicas mandan
7. Considerar qué cantidad de fondos se pudieron destinar al servicio de la idea
8. Evaluar el diseño desde los propios códigos de la categoría
9. Considerar el cumplimiento de los objetivos comerciales como parámetro de éxito.
10. Ver más allá y comprender que el diseño analizado es el comienzo de algo mayor
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